Diego
Unilever es una empresa multinacional con sucursales en varios de los continentes y países del mundo. Como la mayoría de los conglomerados, Unilever funciona con miles de millones de dólares en ganancias y disfruta de la libertad de comercializar fuertemente, expandirse a voluntad y atacar la competencia sin descanso. Unilever tiene un alcance y apalancamiento increíble en su esfera de industria, y es un líder de la industria con una marca reconocible y una imagen distintiva.
Para que Casca use las fortalezas para contrarrestar las amenazas, Casca necesitaría usar el poder, el dinero y la influencia de Unilever para desgastar a los enemigos o desterrar las críticas. Por ejemplo, si circulaba prensa negativa sobre Unilever, Casca podría planificar una costosa campaña publicitaria para desacreditar los rumores y pintar a Unilever de manera positiva.
Los mejores consejos de marketing para utilizar las fortalezas corporativas
• La publicidad en los medios de comunicación se puede utilizar para reforzar fuertemente el conocimiento de la marca. Se pueden utilizar anuncios de televisión, anuncios de radio y vallas publicitarias para acentuar los aspectos positivos de una corporación multinacional; Estos anuncios también pueden restar importancia a las críticas al distraer a los consumidores y señalarlos hacia los logros positivos de una empresa multinacional. Por ejemplo, una empresa que sufre críticas por dañar el medio ambiente podría planificar una campaña que incluya una nueva iniciativa "verde", como plantar un árbol cada vez que alguien compra un producto.
• El marcado en Internet (a través de redes sociales, como Facebook o Twitter) puede ser una forma muy eficaz de llegar a los clientes y reforzar la declaración de misión de una empresa. Existe una inmediatez en las redes sociales que permite nuevas conexiones instantáneas.
En general, una gran empresa como Unilever tendrá mucho apoyo de firmas de publicidad, abogados, medios de comunicación y personal; tendrán los recursos necesarios para aprovechar sus fortalezas y silenciar a los detractores. Las empresas multinacionales pueden crear campañas de medios mundiales a través de su personal en cada sucursal nacional.