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Se argumenta que la Gestión Estratégica se ocupa de "Toda la Organización". Toda la organización incluye
cuatro áreas funcionales principales, que son marketing, gestión de operaciones, finanzas y gestión de recursos humanos.
Cada área funcional requiere un pensamiento estratégico, que es pensar en el futuro. Lo que toda una organización necesita es
tomar decisiones estratégicas y poner la estrategia en acción. Según la sexta edición de 'Exploring Corporate
Strategy' (2002), dice que una estrategia es 'la dirección a largo plazo de una organización'. Este ensayo se ocupa de la
gestión estratégica de toda una organización, las relaciones de diferentes áreas funcionales y la implementación de
la estrategia en una organización.
Palabras clave: Integrado, Interactuar, Estratégico, Cambio, Innovación, NPD
Introducción
Cada organización está trabajando adecuadamente con los departamentos básicos y necesarios. Existen muchos argumentos
sobre qué área funcional sería la más importante para el desarrollo a largo plazo de una organización.
Normalmente, hay cuatro áreas funcionales principales en una organización, que involucran marketing, recursos humanos, operaciones y
finanzas. Están trabajando como un todo y están interrelacionados e interactuados durante el curso del funcionamiento de una
organización.
1. Toda la organización
1.1 Marketing: la parte más importante de una organización
Existen muchos argumentos con respecto a cómo las diferentes áreas funcionales pueden impulsarse entre sí. Mientras que algunas personas
creen que la gestión de recursos humanos impulsa a toda la organización, otras piensan que el marketing debería ser el
área más esencial
de toda la organización.
Por ejemplo, Armstrong, M. (1987) dice que los recursos humanos son los activos más importantes de una organización y su
gestión eficaz es la clave del éxito. Por el contrario, Claire Capon (2000) dice que Marketing es el primer departamento
de toda la organización en ser considerado.
De hecho, es difícil decir qué área funcional es la parte más importante de toda una organización. Siempre trabajan
juntos e interactúan entre sí. En consecuencia, las cuatro áreas funcionales principales están integradas e interrelacionadas.
El marketing, que es un departamento esencial de una organización, puede afectar profundamente al negocio. En
términos relativos
, el marketing, que se ocupa de identificar las necesidades y deseos de los clientes, impulsa a toda la organización.
El departamento de marketing es un área interna en cuanto a investigación, análisis, supervisión, etc. Además, también está
relacionado con los entornos externos. Por lo tanto, el departamento de marketing juega un papel importante tanto en el exterior como en el
ambientes internos. Lo que se supone que debe hacer el departamento de marketing es notar cada cambio con respecto al
mundo exterior y predecir los tipos de productos o servicios que los clientes pueden desear. Además, el marketing también tiene que hacer frente
a otros departamentos de la organización con el objetivo de lograr que se cumplan los objetivos de toda una organización.