Quelles raisons un responsable de vente au détail aurait-il de faire baisser les prix ?

Voici un exemple où la réduction du prix augmente les revenus qui en résultent. Ce n'est pas si rare que cela soit le cas.

Bien entendu, une augmentation des revenus ne signifie pas nécessairement une augmentation des bénéfices . Dans certains cas, cependant, comme dans l'exemple, où le coût marginal de production est essentiellement nul (le coût du papier pour un billet de plus).