Jaden
Les concurrents de niche sur un marché réussissent parce qu'ils offrent quelque chose qu'un concurrent principal n'offre pas. Ils offrent au consommateur un choix alternatif qui lui est attractif, gagnant ainsi des acheteurs du principal concurrent.
Les marchés de niche ébranlent le principal concurrent en attirant progressivement les gens vers leur produit en proposant quelque chose de nouveau et d'innovant qui soit attrayant pour le consommateur. Un exemple serait le cinéma IMAX. Ses écrans géants et ses projections en 3D ont fait qu'au lieu d'être une émission parallèle dans un musée ou une galerie, IMAX présente désormais les meilleurs films du box-office et, par conséquent, réduit progressivement le succès du cinéma. C'est réussi parce que c'est une expérience plus complète et environnante. IMAX s'est désormais associé aux cinémas Odéon, ce qui augmente ses recettes sur le marché. Bien que les cinémas aient riposté en diffusant également des films en 3D, l'expérience n'est pas aussi immersive car les écrans sont plus petits et donc IMAX continue d'attirer de nouveaux clients.
Un autre exemple du marché de niche de la 3D est la 3DS. Il s'agit d'une console portable qui ne nécessite pas de lunettes pour voir la 3D. Il a révolutionné les jeux portables et parce que personne d'autre ne fabrique un produit de ce type, il éloigne les clients des consoles telles que PC et Xbox.
Un dernier exemple serait le téléviseur 3D. Il s'agit toujours d'un créneau car il est cher, mais attire les clients car il est unique et une caractéristique intéressante à avoir dans n'importe quelle maison. Il érode le marché de la télévision 2D car même les téléviseurs HD ne peuvent pas égaler la qualité d'image d'un téléviseur 3D. Finalement, le marché de la 3D deviendra la norme car le prix baissera et la qualité sera meilleure.