Lucious
Wheel Of Retailing ist im Grunde ein Prozess, bei dem die ursprünglichen Billigdiscounter ihre Dienstleistungen aufrüsten und nach einiger Zeit ihre Preise schrittweise erhöhen. Nach einiger Zeit entwickeln sich diese kleinen Discounter zu vollwertigen Kaufhäusern. Dies gibt den neuen Billigdiscountern die Möglichkeit sich zu entwickeln und der Kreis geht weiter.
Es ist ein kontinuierlicher Prozess, in dem die neuen Handelsformen die etablierten Händler herausfordern. Die neuen Einzelhändler sind aufgrund niedriger Kosten und geringerer Margen erfolgreich und rüsten ihrerseits ihre Einrichtungen auf und bieten mehr Dienstleistungen an. Dadurch erhöhen sie ihre Kosten und Preise. Und sie werden mehr wie die konventionellen Einzelhändler und der Kreislauf geht weiter.