Was ist Produktmix?

Der Produktmix eines Unternehmens umfasst Produktlinien und Einzelprodukte. Eine Produktlinie ist eine Reihe von Produkten im Produktmix, die eng miteinander verbunden sind, weil sie entweder auf ähnliche Weise bedient werden, an ähnliche Kundengruppen verkauft werden oder dieselbe Preisspanne haben. Ein Produkt ist eine einzigartige Komponente in der Produktlinie, die sich in Größe, Kosten, Aussehen oder anderen Attributen unterscheidet. Die Produktauswahl auf diesen Ebenen besteht normalerweise aus zwei Arten: Diejenigen, die die Vielfalt und das Sortiment der Produktlinie aufweisen, und diejenigen, die im Produktmix modifiziert werden, treten im Laufe der Zeit auf.

Der Produktmix ist die Gesamtzahl der Produktauswahl, die ein Unternehmen seinen Kunden anbietet. Wenn Sie Muffins herstellen und Blaubeere und Cranberry anbieten, hat Ihr Produktmix 2 Möglichkeiten. Der Produktmix wächst mit der Anzahl der Funktionen des Produkts. Eine echte Bewertung des Mixes kann NUR mit einer Feature-/Options-Level-Analyse erfolgen. Das liegt daran, dass Kunden Funktionen und Optionen kaufen. Die Stärke des Mixes basiert darauf, wie gut die Funktionsauswahl den Umsatz und die Marktnachfrage erfasst.  

Es wird das gesamte Sortiment oder die Produkte eines Unternehmens zum Verkauf angeboten. Der Produktmix muss nicht aus verwandten Produkten bestehen. So umfasst der Produktmix von HMT beispielsweise eine vielfältige Produktpalette wie Uhren, Werkzeugmaschinen, Traktoren, Druckmaschinen und elektrische Lampen.

Unilever besitzt viele berühmte Lebensmittelmarken wie Bestfoods, Knorr, Birds Eye, Bertolli, Lipton und Ben & Jerry's. Es hat Körperpflegeprodukte wie Brilhante, Cif, Comfort, Dove, Lux, Pond's, Rexona und Sunsilk.