Können Sie das Henry-Assael-Modell des Kaufentscheidungsverhaltens zusammen mit dem Diagramm erklären?

Henry Assael war fasziniert davon zu verstehen, warum Verbraucher die Waren kauften, die sie kauften, und er erstellte eine Liste von vier einzigartigen "Kaufverhalten", die Verbraucher zeigten, als er untersuchte, wie Verbraucher waren:

a) mit den von ihnen gekauften Waren zu tun haben

b) wie sich die verschiedenen Waren/Dienstleistungen voneinander unterschieden

Dies führte zu 4 Schlüsselbereichen im Consumer-Choice-Modell:

- Verpackung

- Markenerweiterung

- Logistik

- Marketingkommunikation (integriertes und Direktmarketing)

Weitere Informationen zu den Studien von Henry Assael finden Sie unter: www.slideshare.net/smumbahelp/mb0046-marketing-management-30

Was das tatsächliche  Henry-Assael-Modell des Kaufentscheidungsverhaltens angeht, denke ich, dass dieses Bild es sehr gut darstellt:

Ich würde auch empfehlen, sich diesen Marketing-Management-Kurs der SMU Indore anzusehen. 

Auf den folgenden Seiten finden Sie viele Diagramme zum Kaufverhalten von  Verbrauchern:

http://www.smuindore.com/courses_subject_discription.php?Course=MBA&Semester=Semester%202&subid=28&unit=5&page_id=1

Eine weitere Lektüre, die Ihnen vielleicht gefallen wird, ist die NYU Stern-Seite, die die Fakultätsbiographie und das Werk von Henry Assael detailliert beschreibt:

http://www.stern.nyu.edu/faculty/bio/henry-assael

Seine Interessen sind aufgeführt als:

• Medienforschung
• Marktsegmentierung
• Werbeauswertung
• Umfrageforschungsmethoden