Diégo
Unilever est une entreprise multinationale avec des succursales sur plusieurs continents et pays du monde. Comme la plupart des conglomérats, Unilever est alimenté par des milliards de dollars de bénéfices et jouit de la liberté de commercialiser massivement, de se développer à volonté et d'attaquer sans relâche la concurrence. Unilever a une portée et une influence incroyables dans sa sphère d'activité, et c'est un leader de l'industrie avec un nom de marque reconnaissable et une image distincte.
Pour que Casca utilise ses forces afin de contrer les menaces, Casca devrait utiliser le pouvoir, l'argent et l'influence d'Unilever pour épuiser ses ennemis ou bannir les critiques. Par exemple, si une presse négative sur Unilever circulait, Casca pourrait planifier une campagne publicitaire coûteuse pour démystifier les rumeurs et présenter Unilever sous un jour positif.
Meilleurs conseils marketing pour utiliser les atouts de l'entreprise
• La publicité dans les médias de masse peut être utilisée pour renforcer fortement la notoriété de la marque. Les publicités télévisées, les publicités radio et les panneaux d'affichage peuvent être utilisés pour accentuer les aspects positifs d'une entreprise multinationale ; ces publicités peuvent également minimiser les critiques en distrayant les consommateurs et en les dirigeant vers les réalisations positives d'une entreprise multinationale. Par exemple, une entreprise critiquée pour ses atteintes à l'environnement pourrait planifier une campagne comportant une nouvelle initiative « verte », comme planter un arbre à chaque fois que quelqu'un achète un produit.
• Le marquage Internet (via les réseaux sociaux, tels que Facebook ou Twitter) peut être un moyen très efficace d'atteindre les clients et de renforcer l'énoncé de mission d'une entreprise. Il y a une immédiateté sur les réseaux sociaux qui permet de nouvelles connexions instantanées.
En général, une grande entreprise comme Unilever aura beaucoup de soutien de la part des agences de publicité, des avocats, des médias et du personnel - ils auront les ressources nécessaires pour faire valoir leurs points forts et faire taire les détracteurs. Les entreprises multinationales peuvent créer des campagnes médiatiques mondiales grâce à leur personnel dans chaque succursale nationale.