À quels défis une entreprise est-elle confrontée lorsqu'elle développe de nouveaux produits dans l'économie mondiale ? Décrivez les défis sélectionnés à l'aide d'exemples d'au moins 3 lancements de produits/services. Les ressources DOIVENT inclure des articles des bases de données en texte intégral de la bibliothèque.

Aujourd'hui, une entreprise doit effectuer une étude de marché minutieuse avant de lancer un tout nouveau produit dans l'économie mondiale. Le lancement de produits à l'échelle internationale peut être extrêmement coûteux. Le principal défi du lancement de produits dans plusieurs pays est de comprendre la culture et les économies de ces différentes nations.

Exemples de lancements de produits mondiaux

• Lancer un iPad dans un pays riche comme la Suisse peut être beaucoup plus facile que de lancer un iPad dans une région très pauvre, comme Calcutta en Inde. Chaque pays et région est différent ; ce qui se vend à un endroit ne se vendra pas à un autre. Les experts en marketing d'Apple auraient examiné les données démographiques et économiques sur chaque marché mondial avant de planifier la campagne médiatique qui a lancé leur nouvel appareil iPad. En concentrant leurs plus gros efforts de lancement sur Times Square à New York, ils ont trouvé le public urbain parfait pour leur nouvelle invention.
• McDonalds ajuste ses gammes de produits pour refléter les besoins des consommateurs dans différents pays ; par exemple, ils ne serviront pas d'aliments « tabous » dans les pays où certains aliments sont évités ; ils utiliseront également des sauces qui reflètent les goûts spécifiques des pays. Encore une fois, les études de marché aident McDonalds à décider exactement ce qui fonctionnera où. Pour les lancements de produits mondiaux, tels que la promotion annuelle du sandwich McRib, ils ajusteront les annonces pour qu'elles s'affichent dans toutes les langues et utiliseront différents modèles qui reflètent les ethnies des différentes régions.
• Les lancements de produits de beauté, tels que les lancements de parfums, seront coordonnés dans différents pays par le biais de visites de grands magasins avec des porte-parole de célébrités ou de mannequins. La campagne de Reese Witherspoon pour Avon en est un exemple. Faire appel à une célébrité de renommée mondiale est un excellent moyen de lier un lancement de produit mondial à un public international.

Les études de marché et une compréhension correspondante des économies mondiales sont essentielles pour un lancement mondial parfait de tout produit.

Défis rencontrés par l'entreprise dans le développement de nouveaux produits Le développement d'un
nouveau produit est défini comme le processus de mise
sur le marché d' un produit ou d'un service entièrement nouveau . Ce processus implique sur l'ensemble du
processus de stratégie, d'administration, de génération de concept, de création de
produit et de plan marketing, d'évaluation et de commercialisation d'un dernier
produit. L'économie mondiale actuelle se caractérise par des
changements spectaculaires dans les modes de consommation et de consommation, qui
exercent une forte pression sur le développement de nouveaux produits. Non seulement cela, l'expansion de
la méga marque internationale de produits a également beaucoup contribué à
imposer un fardeau sur NPD (New Product Development).