Hellène
Pendant des décennies, un slogan de 5 lettres a été prioritaire sur les autres slogans d'IBM. La devise d'IBM, un slogan en un mot, « PENSEZ » a touché une corde sensible dans chaque employé. En décembre 1911, le président d'IBM, M. Thomas J. Watson, qui s'occupait du département de la publicité et des ventes, avait déclaré lors d'une conférence de vente : « Le le problème avec chacun d'entre nous est que nous ne pensons pas assez. La pensée a été le père de toutes les avancées depuis la nuit des temps. "Je ne pensais pas" a coûté au monde des millions de dollars." Et avec un crayon bleu, il a écrit "PENSER", cela a suivi la naissance d'un slogan très motivant en un mot, qui a été cité dans chaque division de National Cash Register Ce slogan a ensuite été repris dans CTR, prédécesseur d'IBM d'aujourd'hui, dont il a pris la direction générale en 1914.