¿Puede explicar el modelo de Henry Assael de comportamiento de decisión de compra junto con el diagrama?

Henry Assael estaba fascinado al comprender por qué los consumidores optaban por comprar los productos que compraban, y elaboró ​​una lista de cuatro "comportamientos de compra" únicos que mostraban los consumidores cuando estudiaba cómo eran los consumidores:

a) involucrado con los bienes que compraron

b) en qué se diferencian los diferentes bienes / servicios entre sí

Esto conduce a 4 áreas clave en el modelo de elección del consumidor:

- Embalaje

- Extensión de la marca

- Logística

- Comunicaciones de marketing (marketing integrado y directo)

Para obtener más información sobre los estudios de Henry Assael, consulte: www.slideshare.net/smumbahelp/mb0046-marketing-management-30

En cuanto al modelo real de  Henry Assael de comportamiento de decisión de compra, creo que esta imagen lo describe muy bien:

También recomendaría echar un vistazo a este curso de gestión de marketing ofrecido por SMU Indore. 

Yo t tiene muchos esquemas del  comportamiento de compra de los consumidores en las siguientes páginas:

http://www.smuindore.com/courses_subject_discription.php?Course=MBA&Semester=Semester%202&subid=28&unit=5&page_id=1

La lectura adicional que puede disfrutar es la página NYU Stern que detalla la biografía de la facultad y el trabajo de Henry Assael:

http://www.stern.nyu.edu/faculty/bio/henry-assael

Sus intereses se enumeran como:

• Investigación de medios
• Segmentación de mercado
• Evaluación de publicidad
• Métodos de investigación de encuestas