Die Consumer Perception Theory (CPT) veranschaulicht und erklärt eine Methode, mit der Werbung effektiv ist. Es gibt zwei grundlegende Konzepte, die akzeptiert werden müssen, damit CPT verstanden wird: kulturelle Filterung, wahrnehmungsbezogene Realität.
Kulturelle Filterung ist einfach der Grund dafür, dass Menschen den Alltag anders wahrnehmen. Jeder Mensch ist einzigartig und hat eine einzigartige Reihe von Lebensereignissen hinter sich, die seine Erfahrung prägen. Eine einfache Möglichkeit, die kulturelle Filterung zu verstehen, besteht darin, den kulturellen Filter mit einer Sonnenbrille zu vergleichen. Wenn wir eine getönte Brille tragen, sehen wir die Welt als die Farbe des Glases, das gilt auch für unsere Kulturfilter. Wir sammeln unsere Erfahrungen zu einer Vielzahl von Themen (Politik, Bildung, Erfahrung, Wortschatz, Reisen, geografische Lage, kulturelles Wissen, Tradition, Familie, Erbe, Rasse, Ethnizität, Sexualität, Gewohnheiten usw.) und bilden unseren eigenen einzigartigen kulturellen Filter . Durch diesen einzigartigen Filter erleben wir alles, auch Werbung.Im obigen Modell repräsentiert das rosa getönte Rechteck den kulturellen Filter.