Was ist der Prozess für das Re-Branding eines Unternehmens?

Der Prozess der Markenbildung einer bereits entwickelten Marke; sei es ein Produkt oder ein Unternehmen wird als Re-Branding bezeichnet. Hier werden die Produkte oder das Unternehmen mit einer anderen Identität vermarktet und vertrieben. Markenlogo, Name, Image, Marketingstrategie und Werbethemen werden überarbeitet und neu gestaltet. Auch die Positionierung des Unternehmens ändert sich und wird in ein neues Licht gerückt. Es kann oberflächlich oder tief sein. Je nach Wunsch des Unternehmens kann es sich um bestehende Produktlinien handeln oder um neue. Dies geschieht normalerweise in Krisenzeiten, wenn es entscheidend ist, sein Image zu verbessern und seine Negativität abzubauen, oder wenn ein neues Unternehmen ein bestimmtes Unternehmen und seine Produkte erwirbt.

Re-Branding ist heutzutage bei unzähligen Fusionen und Übernahmen sowie diversen Krisen an der Tagesordnung. So ist es zu einer Modeerscheinung geworden, der sich die meisten Unternehmen in letzter Zeit hingeben.