Существует довольно тонкая грань между тем, что на самом деле нужно потребителям, и тем, что, по их мнению, им нужно. Многие люди считают, что экспертный маркетинг может заставить людей поверить в то, что им что-то нужно, хотя на самом деле это относительно ненужно или роскошно. На эти проблемы можно взглянуть со следующих сторон:
- В мире бизнеса маркетинг и реклама жизненно важны для зарабатывания денег. Некоторые компании могут продавать товары основного потока, которые нужны и требуются широкой публике. Например, в современном обществе необходимы источники питания или основные продукты питания. Следовательно, в этом случае потребности существуют до маркетолога.
- Маркетинговые компании адаптируют определенные методы, чтобы создать уверенность в том, что что-то нужно. Это особенно заметно в секторе рекламы, ориентированной на детей. Игрушки и игры, которые являются предметами роскоши, рекламируются как предмет "must have". Поскольку дети младшего возраста часто подвержены подсознательной рекламе и давлению сверстников, эти методы иногда бывают успешными.
- Кто-то может сказать, что если предмет действительно нужен и нежелателен, то люди найдут способ получить его независимо от маркетинга и рекламы. Однако это затем приводит к спору о том, являются ли потребности человека субъективными или они действительно нужны нам для выживания.
На такого рода идеи нельзя смотреть только под одним углом. Похоже, что в некоторых обстоятельствах маркетинг создавал иллюзию необходимости. В других случаях потребность в чем-то перевешивает маркетинг.