Le jumeau maléfique prolifique du marketing par e-mail est connu sous le nom de spam. Selon un rapport McAfee sur les menaces de 2009, le spam représente 92 % de tous les e-mails. Cela représente environ 183 millions d'e-mails par jour. Pourquoi, avec tous les filtres anti-spam et les listes noires, le spam existe-t-il toujours ? Selon une étude sur le spam de l'Université de Californie à Berkeley et de l'Université de Californie à San Diego, le spam obtient généralement une réponse pour 12 500 000 e-mails, soit un taux de réponse de seulement 0,00001 %. Un rapport récent a porté à 95 % le nombre d'e-mails en tant que spam.