Quelles sont les caractéristiques du produit sur le taux d'adoption ?

Cinq caractéristiques du produit peuvent être utilisées pour prédire et expliquer le taux d'acceptation et de diffusion d'un nouveau produit :
Complexité : Plus le produit est complexe, plus sa diffusion est lente. Exemple : Enregistreurs DVD
Compatibilité : Les produits incompatibles diffusent plus lentement que les produits compatibles. Exemple : Contraceptifs dans les pays aux croyances religieuses contradictoires.
Avantage relatif : Le degré auquel un produit est perçu comme supérieur aux substituts existants. Exemple : Les avantages du four à micro-ondes par rapport au four conventionnel.
Observabilité : Le degré auquel les avantages ou autres résultats de l'utilisation des produits peuvent être observés par d'autres et communiqués aux clients cibles. Exemple : articles de mode et automobiles.
Capacité d'essai : Le degré auquel un produit peut être essayé sur une base limitée. Exemple : Il est plus facile d'essayer un nouveau dentifrice qu'une nouvelle automobile.

Le nombre de membres d'une société qui commencent à utiliser une nouvelle technologie ou innovation au cours d'une période donnée. Le taux d'adoption est une mesure relative, ce qui signifie que le taux d'un groupe est comparé à l'adoption d'un autre, souvent de l'ensemble de la société.

Les attributs d'une innovation qui affectent le taux d'adoption comprennent l'avantage créé par l'adoption de l'innovation, la facilité avec laquelle l'innovation peut être adoptée dans la vie quotidienne, la capacité des autres membres de la société à voir ceux qui ont déjà adopté l'innovation et la les dépenses associées à l'essai de l'innovation.