Maynard
Le soi psychologique est évident chez tous les consommateurs, hommes, femmes, vieux, jeunes ou adolescents. Aujourd'hui, le consommateur aime la qualité et la variété et ne privilégie pas uniquement la quantité de produit. C'est un défi pour les fabricants de marques dans le marketing moderne et les entreprises proposent une vaste gamme de produits homogènes, pour répondre à ce besoin spécifique des clients. Le consommateur n'a pas besoin de la seule position physique ; le consommateur doit satisfaire ses besoins psychologiques. Les jeunes de l'ère du marketing moderne sont bien informés, éduqués, conscients des alternatives disponibles et très doués pour suivre les nouvelles tendances. Il n'est pas facile de vendre un produit similaire aux jeunes à plusieurs reprises. Pour faire face à cette situation, les entreprises parviennent à inventer de nouvelles marques à la mode et à promouvoir ces marques exclusivement pour les jeunes. Comme la plupart des innovateurs sont de jeunes consommateurs,si une entreprise introduit avec succès une nouvelle marque, elle devient un succès en phase de croissance en raison de la réponse écrasante des jeunes consommateurs qui aiment ce produit. L'individualité et le concept de soi sont également responsables du développement d'un comportement de consommateur spécifique envers une marque. Étant humain, le consommateur achète le produit qui correspond à sa personnalité. L'amélioration de l'image de soi et la construction de l'identité de soi peuvent ne pas être le besoin fondamental du consommateur, mais le comportement d'achat du consommateur en est fortement affecté. La réalisation de soi et le sentiment d'acceptation sociale motivent également le consommateur à acheter un produit spécifique. Cela ressort clairement du comportement des consommateurs lorsqu'ils achètent des vêtements, des chaussures, des parfums, des lunettes, etc. De même, pour les produits sexospécifiques, les hommes et les femmes montrent leur identité à leur manière. En dehors des raisons psychologiques,certaines raisons physiques et biologiques sont également responsables de marques spécifiques au genre. La taille, la couleur, la forme, le poids et la résistance des divers produits achetés par les consommatrices sont différents de ceux achetés par les consommateurs masculins, c'est-à-dire les parapluies, les vélos, les scooters, les stylos, les sacs, les lunettes.