Ventajas
• Según una investigación realizada por la Asociación de Marketing Directo, el marketing por correo electrónico generó un ROI de $ 43,62 por cada dólar gastado en él en 2009. La cifra esperada para 2010 es de $ 42,08. Como tal, supera a todos los demás canales de marketing directo examinados, como los catálogos impresos.
• En la Encuesta Anual de Marketing y Medios de Datran Media de 2010, el 39,4 por ciento de los ejecutivos de la industria dijo que el canal de publicidad que obtuvo mejores resultados fue el correo electrónico.
• La encuesta de eficacia publicitaria encargada por Forbes Media en febrero / marzo de 2009 reveló que el correo electrónico y el marketing de boletines electrónicos se consideran la segunda herramienta más eficaz para generar conversiones, solo detrás del marketing de motores de búsqueda.
• Una encuesta de diciembre de 2008 a cientos de especialistas en marketing realizada por MarketingSherpa observó búsquedas de pago por clic.
los anuncios ocupan el primer lugar en ROI, seguidos por el marketing por correo electrónico en segundo lugar.
Desventajas
El prolífico gemelo malvado del marketing por correo electrónico se conoce como spam. Según un Informe de amenazas de McAfee de 2009, el spam representa el 92 por ciento de todos los correos electrónicos. Eso es aproximadamente 183 millones de correos electrónicos al día. ¿Por qué, con todos los filtros de spam y listas negras que existen, el spam todavía existe? Según un estudio de spam realizado por la Universidad de California, Berkeley y la Universidad de California en San Diego, el spam generalmente recibe una respuesta por cada 12.500.000 correos electrónicos, una tasa de respuesta de solo el 0,00001 por ciento. Un informe reciente ha elevado el número al 95 por ciento de los correos electrónicos como spam.