¿Qué es la percepción del consumidor?

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    www.ciadvertising.org


    La teoría de la percepción del consumidor (CPT) ilustra y explica un método mediante el cual la publicidad es eficaz. Hay dos conceptos básicos que deben aceptarse para que se entienda el CPT: Filtración cultural, realidad perceptiva.

    La filtración cultural es simplemente la razón por la que las personas perciben la vida cotidiana de manera diferente entre sí. Cada persona es única y ha tenido un conjunto único de eventos de la vida que dan forma a la forma en que experimentan. Una forma sencilla de comprender la filtración cultural es comparar el filtro cultural con un par de gafas de sol. Cuando usamos lentes polarizados, vemos el mundo como el color de la lente, lo mismo se aplica a nuestros filtros culturales. Recopilamos nuestras experiencias sobre una amplia variedad de temas (política, educación, experiencia, vocabulario, viajes, ubicación geográfica, conocimiento cultural, tradición, familia, herencia, raza, etnia, sexualidad, hábitos, etc.) y formamos nuestro propio filtro cultural único. . Es a través de este filtro único que experimentamos todo, incluida la publicidad.En el modelo de arriba, el rectángulo teñido de rosa representa el filtro cultural.

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