¿Qué desafíos enfrenta una empresa al desarrollar nuevos productos en la economía global? Describa los desafíos seleccionados utilizando ejemplos de al menos 3 lanzamientos de productos / servicios. Los recursos DEBEN incluir artículos de las bases de datos de texto completo de la biblioteca.

Hoy en día, una empresa debe realizar una cuidadosa investigación de mercado antes de lanzar un producto nuevo en la economía global. Lanzar productos a escala internacional puede resultar extremadamente caro. El principal desafío de lanzar productos en varios países es comprender la cultura y las economías de estas diferentes naciones.

Ejemplos de lanzamientos de productos globales

• Lanzar un iPad en un país rico como Suiza puede ser mucho más fácil que lanzar un iPad en una región muy pobre, como Calcuta en India. Cada país y región es diferente; lo que se vende en un lugar no se venderá en otro lugar. Los expertos en marketing de Apple habrían analizado la información demográfica y económica de todos los mercados mundiales antes de planificar la campaña de medios que lanzó su nuevo dispositivo iPad. Al centrar sus mayores esfuerzos de lanzamiento en Times Square de la ciudad de Nueva York, encontraron la audiencia urbana perfecta para su nuevo invento.
• McDonalds ajusta sus líneas de productos para reflejar las necesidades de los consumidores en diferentes países; por ejemplo, no servirán alimentos "tabú" en países donde se evitan ciertos alimentos; también utilizarán salsas que reflejen los gustos específicos de los países. Una vez más, la investigación de mercado ayuda a McDonalds a decidir exactamente qué funcionará y dónde. Para los lanzamientos de productos globales, como la promoción anual de sándwiches McRib, ajustarán los anuncios para que se muestren en todos los idiomas y utilizarán diferentes modelos que reflejen las etnias de las diferentes regiones.
• Los lanzamientos de productos de belleza, como los lanzamientos de perfumes, se coordinarán en diferentes países a través de recorridos por tiendas departamentales con portavoces de celebridades o supermodelos. Un ejemplo de esto es la campaña de Reese Witherspoon para Avon. Usar una celebridad de renombre mundial es una excelente manera de unir el lanzamiento de un producto global para una audiencia internacional.

La investigación de mercado y una comprensión correspondiente de las economías mundiales son vitales para un lanzamiento global perfecto de cualquier producto.

Desafíos que enfrenta la empresa en el desarrollo de nuevos productos El desarrollo de un
nuevo producto se define como el proceso de traer un
producto o servicio completamente nuevo al mercado. Este proceso comprende todo el
proceso de estrategia, administración, generación de concepto, creación de
producto y plan de marketing, evaluación y comercialización de un
producto de última generación . La actual economía global se caracteriza por
cambios espectaculares en los patrones de consumo y consumo, que
ejercen una gran presión sobre el desarrollo de nuevos productos. No solo esto, la expansión en
la mega marca internacional de productos también ha contribuido mucho a
imponer una carga sobre NPD (Desarrollo de nuevos productos).