Los mercados se pueden segmentar (o dividir) en cientos de categorías diferentes. Por lo general, el tipo de segmentación de marketing utilizada dependerá del producto, sin embargo, independientemente del producto, hay algunos que generalmente siguen siendo populares. Éstas incluyen:
Este es un segmento muy importante ya que la ubicación geográfica puede decir mucho sobre una persona o grupo. A partir de ubicaciones geográficas, puede saber si es más probable que las personas compren helado o sopa; si es más probable que tengan una chimenea o una piscina instalada; si comprarían una revista escrita en inglés o español o si estarían interesados en comprar sombrillas.
- Antecedentes socioeconómicos
Es un poco más difícil generalizar con los antecedentes socioeconómicos, ya que la actitud y la personalidad entre los grupos pueden variar enormemente. Sin embargo, usted sabe que a una tienda de ropa de alta gama le iría peor en un área de clase trabajadora que en un área cara de Londres o Nueva York, por ejemplo.
La edad de un mercado objetivo es muy importante. Un producto debe diseñarse teniendo en cuenta un rango de edad para que las campañas de marketing se puedan orientar en consecuencia. Producir un scooter de última generación y luego publicitarlo en un boletín informativo de SAGA no funcionaría, mientras que publicitarlo en la televisión entre programas para niños sí funcionaría.
Estos son algunos ejemplos de cómo se pueden segmentar los mercados; sin embargo, también hay muchas otras opciones. Puede encontrarlos en libros de texto o sitios web sobre estrategias de marketing.