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Un ejemplo podría ser la cadena de supermercados del Reino Unido Waitrose. Son conocidos por comprar siempre productos locales siempre que sea posible y rehusarse a almacenar productos que hayan sido producidos de manera poco ética, por ejemplo, huevos de pollos mantenidos en condiciones crueles. Antes se pensaba que estos principios encarecían demasiado a Waitrose, pero ahora están creciendo rápidamente y otras tiendas los están copiando.