¿Cuál fue el catalizador crítico que llevó a kodak a empezar a tomarse en serio el mercado japonés?

Aunque Kodak comenzó a vender equipos fotográficos en Japón a partir de 1889 y era muy respetado en el mercado japonés, Kodak no veía a Japón como un país de gran importancia para ellos.

Por lo tanto, en la década de 1930, después de la Segunda Guerra Mundial, se convenció a muchas empresas estadounidenses de que abandonaran Japón para permitir que la industria local se recuperara tras el desastre de la guerra. Kodak fue una de las empresas que se marcharon.

Hubo algunos tratos con Japón, pero vieron cómo el mercado se mantenía en un decepcionante 5%, con Fuji tomando el control del 70%. Esto se debió en gran parte al precio de Kodak fuera del mercado debido a las barreras impuestas por los japoneses.

Sin embargo, en la década de 1980, Fuji decidió intentar dominar el mercado estadounidense y europeo. Este fue el punto de inflexión para Kodak cuando la compañía decidió combatir el fuego con fuego, invirtiendo millones de dólares en publicidad y patrocinio en Japón.

Se erigieron enormes vallas publicitarias con un costo de un millón de dólares cada una, y Kodak patrocinó la lucha de sumo y otros eventos deportivos, incluido el patrocinio del equipo japonés en los Juegos Olímpicos de Seúl.

A su vez, Fuji se vio obligado a llevar a muchos de sus ejecutivos de regreso a Japón para defender el nombre de la empresa allí, dejando así los mercados europeo y estadounidense disponibles para Kodak una vez más.