Jacey
El proceso de branding de una marca ya desarrollada; ya sea un producto o una empresa, se conoce como cambio de marca. Aquí los productos o la empresa se comercializan y distribuyen con una identidad diferente. El logotipo de la marca, el nombre, la imagen, la estrategia de marketing y los temas publicitarios se renuevan y renuevan. El posicionamiento de la empresa también cambia y se proyecta con una nueva luz. Puede ser superficial o profundo. Puede ser para las líneas de productos existentes o involucrar a otras nuevas dependiendo de los deseos de la empresa. Suele hacerse durante una época de crisis cuando se vuelve crucial mejorar su imagen y deshacerse de su negatividad o cuando una nueva empresa adquiere una determinada empresa y sus productos.
El cambio de marca es algo común hoy en día, con numerosas fusiones y adquisiciones, así como varias crisis. Por lo tanto, se ha convertido en una moda que la mayoría de las empresas disfrutan en los últimos tiempos.