El conjunto fundamental de supuestos, valores y formas de hacer las cosas que ha sido aceptado por la mayoría de los miembros de una empresa es la "estrategia". Es el código fuente alrededor del cual se construye una empresa, la base misma y el trampolín. Las
empresas más exitosas se basan en esa base y animan a sus empleados a intercambiar ideas y seguir actualizando la estrategia de la empresa a través del debate y el discurso.