Политики, такие как президент США Барак Обама, регулярно используют Интернет для проведения кампаний и поддержания связи со своими избирателями.
Часто интересные и практичные приложения для социальных сетей, такие как Facebook, MySpace и Twitter, используются для публикации регулярных обновлений статуса и для ответа на комментарии и запросы масс. В настоящее время Twitter является самой быстрорастущей платформой для общения политиков с избирателями до, во время и после выборов.
Политики также могут использовать группы по связям с общественностью и личных помощников для передачи соответствующей информации о своих политических платформах и целях через свои одноименные учетные записи в Twitter. В некоторых случаях политик может также размещать фотографии, видео и более подробные комментарии на своей странице в Facebook.
Во многих отношениях такая непосредственность способствовала более тесной связи между политиками и их избирателями. Фактически, веб-платформы, такие как Twitter, можно рассматривать как революционные «уравнители», позволяющие политикам-знаменитостям относиться к своим «поклонникам» или хулителям на равных.
Сара Пэйлин ведет популярную учетную запись в Твиттере, которая также является громоотводом для споров. Она регулярно публикует мнения и наказывает президента Барака Обаму, когда она не согласна с его политическим выбором.
Хотя Сара Пэйлин получает огромное количество «писем ненависти» по «виртуальным» каналам, она также может связаться со своей базой поклонников через Twitter; она также использует страницу в Facebook, чтобы давать более подробные ответы на критику. Ее страницы используются для продвижения потенциальной заявки на президентство, а также для других ее коммерческих интересов, таких как ее книги и телепрограммы.
Некоторые политики старой закалки могут избегать использования социальных сетей для связи с общественностью; однако со временем большинство из них придут и создадут учетные записи просто из-за общественного спроса на их присутствие в социальных сетях.
Эти ценные новые инструменты обеспечивают бесплатный пиар для политиков, когда они преследуют свои цели и продвигаются вперед. Негативные аспекты публичности через Твиттер на самом деле ничем не отличаются от негативной рекламы, которую политики часто получают через другие формы СМИ, такие как телевидение, радио и газеты.