Мэйнард
Психологическое «я» очевидно среди всех потребителей, включая мужчин, женщин, пожилых, молодых и подростков. Теперь потребителю нравится качество и разнообразие, и он не останавливается только на количестве продукта. В современном маркетинге перед создателями брендов стоит задача, и компании предлагают широкий спектр однородных продуктов, чтобы удовлетворить эту конкретную потребность клиентов. Потребителю не нужно только физическое положение; Потребитель должен удовлетворить свои психологические потребности. Молодежь современной эпохи маркетинга хорошо информирована, образована, знает об имеющихся альтернативах и очень хорошо умеет следовать новым тенденциям. Продать подобный товар молодежи повторно - непросто. Чтобы справиться с этой ситуацией, компаниям удается изобретать новые модные бренды и продвигать их исключительно для молодежи. Поскольку большинство новаторов - молодые потребители,Если компания успешно представляет новый бренд, он становится хитом на стадии роста из-за огромного отклика молодых потребителей, которым нравится этот продукт. Самость и самооценка также несут ответственность за развитие определенного потребительского поведения по отношению к бренду. Будучи человеком, потребитель покупает продукт, который соответствует его индивидуальности. Повышение самооценки и построение самоидентификации может не быть основной потребностью потребителя, но они сильно влияют на покупательское поведение потребителя. Самореализация и чувство общественного признания также мотивируют потребителя покупать определенные продукты. Это очевидно из поведения потребителей при покупке одежды, обуви, парфюмерии, очков и т. Д. Точно так же в отношении товаров, ориентированных на пол, мужчины и женщины по-своему демонстрируют свою самоидентификацию. Помимо психологических причин,некоторые физические и биологические причины также ответственны за гендерные бренды. Размер, цвет, форма, вес и прочность различных товаров, покупаемых потребителями-женщинами, отличаются от товаров, покупаемых потребителями-мужчинами, то есть зонтов, велосипедов, самокатов, ручек, сумок, очков.