Май
Планирование с нулевой базой используется для формирования решений об инструментах маркетинговых коммуникаций, которые должны использоваться, на основе элементов ситуационного анализа на конкретный год, SWOT-анализа и коммуникационных целей, а не просто планирования в соответствии с бюджетом предыдущего года. Что касается осуществления планирования с нуля, оно осуществляется в четыре этапа. На первом этапе планирования с нуля происходит определение ключевой проблемы коммуникации, которую необходимо решить.
Далее следует второй шаг, который напрямую связан с инструментами маркетинговой коммуникации и включает в себя анализ, который проводится для изучения соответствующих сильных и слабых сторон инструментов маркетинговой коммуникации, которые дорабатываются для использования в маркетинговой кампании. Третий шаг представляет собой комбинацию первых двух шагов и включает определение уровня соответствия между решаемой проблемой и маркетинговым инструментом, который может потребоваться для ее решения. Наконец, определяются другие области маркетинговых коммуникаций, а также инструменты, которые должны использоваться для поддержки программы маркетинга лидов.