Rahim
Don Ziccardi, PDG d'une agence de publicité new-yorkaise, a écrit un livre intitulé « Influencing the Affluent : Marketing to the Individual Luxury Customer in a Volatile Economy » - dans le livre, il a divisé les produits de luxe en quatre consommateurs distincts. catégories. Ces catégories sont à savoir les plus riches des riches, la classe qui a disparu, la classe qui a disparu et le luxe quotidien.
La première classe « les plus riches des riches » est annoncée et ciblée par les marques de luxe haut de gamme. Quant à la deuxième classe qui est la classe devenue masse, elle implique une entreprise qui fabrique des produits de luxe pour introduire une version moins chère du produit de luxe qui est plus abordable que les offres exclusives conventionnelles de l'entreprise. Quant à la classe de masse, la société propose des marques de masse abordables qui ont la chrysalide de la classe enveloppant leur épithète. La dernière classe est celle des luxes de tous les jours qui comprend les luxes de tous les jours que les riches utilisent au quotidien, tels que le Caffe Latte de Starbuck, etc.