Qui sont les principaux acteurs de la publicité ?

Dans le processus de publicité, il existe des acteurs spécifiques qui remplissent différentes fonctions, dont la combinaison complète constitue l'ensemble du mécanisme complexe de la publicité. Ces cinq joueurs sont: l'

annonceur
L'agence de publicité
Les médias
Le vendeur
Le public cible

L'annonceur est essentiellement la société dont le produit ou le service va être promu par l'incorporation de la publicité. Dans le domaine éventuel des affaires, l'impact de la publicité finale va l'exploiter le plus car c'est sa marque dont l'avenir dépend de la nature de la publicité.

Alors que l'annonceur sera le plus touché (positivement ou négativement), c'est l'agence de publicité qui joue le plus grand rôle dans la génération de l'impact de la publicité. En d'autres termes, l'agence de publicité est véritablement responsable de l'ampleur de l'efficacité de la publicité, dont le résultat fera ou détruira la marque.

Quant au média ou au support qui sera choisi pour diffuser la publicité, ces différents médias qui incluent les médias électroniques, imprimés et interactifs, qui constituent les canaux de communication qui seront utilisés pour améliorer le facteur de portée de la marque. Plus le média (canal de communication) est meilleur et compatible, plus les résultats de la publicité sont importants.

Les fournisseurs ne sont directement liés à aucune des parties prenantes susmentionnées. Ils ont une relation indirecte mais significative avec le procédé publicitaire. Composés d'acteurs tels que des pigistes, des consultants et des professionnels indépendants, les vendeurs fournissent en fait un égide à l'annonceur en l'aidant, ainsi que l'agence de publicité, à atteindre la qualité optimale de la publicité qui sera non seulement substantielle mais dégage également un charme adéquat.

Dernier point mais non le moindre, c'est le public cible qui mérite le plus d'attention. Ils sont les décideurs finaux, les parties prenantes ultimes dont le consentement serait le déterminant éventuel pour façonner le présent et l'avenir de la marque annoncée.

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