Quels sont les principaux défis pour les planificateurs de médias ?

Dans la gamme des opportunités médiatiques, il existe plusieurs perspectives difficiles pour les planificateurs médias. Le premier défi tourne autour de la phase contemplative où le planificateur média procède à une évaluation complète de chaque média et mesure ses mérites et ses inconvénients par rapport aux attributs de la marque et de ses objectifs marketing. Le média présentant un bon niveau d'harmonie avec les objectifs marketing et publicitaires devient le choix du media planner pour l'outil de communication de la marque.

Deuxièmement, le prochain défi concerne la mesure des écarts entre le langage de la recherche stratégique interne et celui de la recherche média externe. Plus la différence est grande, plus la tâche devient de plus en plus difficile pour le spécialiste du marketing, car ses résultats de recherche initiaux étaient en pure synchronisation avec l'intention stratégique, qui n'est pas intégrée par les médias de masse lorsqu'ils illustrent leurs résultats.

Un autre défi pour les planificateurs média est le manque d'informations sur certains segments de marché spécifiques, qui pourraient devenir un marché cible pour n'importe quelle marque. Ce manque de données d'audience rend la tâche plus ardue et laborieuse, car le spécialiste du marketing doit repartir de zéro pour rechercher le segment cible sans aucun signe de données secondaires disponibles.