Certains facteurs peuvent avoir un impact sur la demande et l'offre de produits et services et ils sont connus comme les déterminants de la demande et de l'offre. Le premier déterminant de la demande est l'évolution des prix des substituts. Le deuxième facteur est l'évolution des prix des compléments. Le troisième facteur est le changement de la taille de la population générale ou du marché cible. Le quatrième facteur est la variation des taux d'intérêt et la facilité d'accès au crédit. La demande est également impactée par la publicité et l'évolution de la mode. De plus, les changements saisonniers, les changements technologiques et les attentes des consommateurs ont également un impact sur la demande. D'autre part, les déterminants de l'offre comprennent les prix des produits de substitution, les produits complémentaires, les politiques et taxes gouvernementales, les pratiques expansionnistes de l'entreprise et les conditions économiques.