Dans un marché parfaitement concurrentiel, en équilibre de long terme, qu'advient-il du marché si les coûts de production marginaux sont réduits ?

À long terme, tous les intrants d'une entreprise sont variables. Si la demande augmente ou diminue, toutes les entreprises ont suffisamment de temps pour ajuster leur production aux conditions du marché. À long terme, une entreprise ne peut réaliser que des bénéfices normaux, car en cas de bénéfices anormaux continus, une nouvelle entreprise entrera sur le marché et l'offre augmentera pour répondre à la demande. En cas de pertes continues, certaines entreprises réduiront leurs produits ou quelques-unes pourraient quitter le secteur. Dans ce cas, l'offre sera réduite et le prix reviendra à son niveau normal. Lorsqu'une entreprise réalise un profit normal à long terme, elle exprimera l'équation suivante. Revenu marginal (MR)= Coût marginal (MC)=AC=AR=Prix. Donc MR=MC=AC=AR=Prix.

Toutes les entreprises compétitives à long terme réalisent des bénéfices normaux et il y a donc une tendance pour les nouvelles entreprises à entrer ou à quitter l'industrie ; ils sont à l'équilibre lorsque toutes les entreprises de l'industrie sont dans un état d'équilibre complet égalant le prix, le revenu marginal, le coût marginal, le coût total moyen, pour l'industrie elle-même est également en équilibre. Lorsque l'industrie est également en équilibre long, il y a une allocation optimale des ressources. Les consommateurs obtiendront la marchandise à un prix inférieur parce que les marchandises sont produites avec un profit normal à long terme.