Candido
Le processus de formulation d'un mix média est un processus très complexe et pédant. La raison de sa nature fastidieuse sont les facteurs qui sont à l'origine de sa stratégie décisive. Il existe plusieurs facteurs qui affectent et exploitent la décision d'un annonceur de façonner le mix média, qui sont tous discutés ci-dessous.
Le premier facteur est celui de la disponibilité, qui est en outre défini par deux caractéristiques à savoir la quantité et l'accessibilité – ces deux caractéristiques définissent la nature du facteur de disponibilité. Quant au deuxième facteur qui est le coût, c'est un facteur éminemment critique qui implique un réseau d'enjeux. Plus précisément, le pouvoir de négociation de l'annonceur devient un déterminant important pour minimiser ou maximiser l'utilité optimale du facteur de coût tout en sélectionnant le mix média.
Vient ensuite le facteur de couverture qui implique également une comparaison des coûts et de la portée. Plus le niveau d'harmonie entre le coût et la portée du média est élevé, plus le facteur de couverture sera efficace pour l'annonceur. Outre la couverture, un autre facteur est le degré d'adéquation et de compatibilité d'un média avec le public cible. À cette fin, un annonceur devrait avoir une connaissance complète des dimensions démographiques et psychologiques de son marché cible, ce qui l'aiderait à déterminer plus efficacement l'adéquation du support.