Quels sont les différents types de méthodes de promotion ?

Les commerçants ont à leur disposition quatre méthodes principales de promotion. Pris ensemble, ils constituent le mix de promotion. Dans cette section, une définition de base de chaque méthode est proposée tandis que dans la section suivante, une comparaison de chaque méthode basée sur les caractéristiques de la promotion est présentée.    Publicité – Implique des informations non personnelles ; principalement des promotions payantes utilisant souvent les médias de masse pour transmettre le message du commerçant. Alors qu'historiquement, la publicité impliquait une communication à sens unique avec peu de possibilités de retour d'information pour le client qui vit la publicité, l'avènement de la technologie informatique et, en particulier, Internet a augmenté les options qui permettent aux clients de fournir un retour rapide.    Promotion de ventes– Implique l'utilisation de techniques spéciales à court terme, souvent sous la forme d'incitations, pour encourager les clients à répondre ou à entreprendre une activité. Par exemple, l'utilisation de coupons de vente au détail avec des dates d'expiration oblige les clients à agir pendant que l'incitation est toujours valable.    Relations publiques - Également appelées publicité, ce type de promotion utilise des sources tierces, et en particulier les médias, pour offrir une mention favorable à l'entreprise ou au produit du commerçant sans paiement direct à l'éditeur de l'information.    Vente personnelle– Comme son nom l'indique, cette forme de promotion implique un contact personnel entre les représentants de l'entreprise et ceux qui ont un rôle dans les décisions d'achat (par exemple, prendre la décision, comme les consommateurs, ou avoir une influence sur une décision, comme les membres d'une entreprise centrale d'achat). Cela se produit souvent en face à face ou par téléphone, bien que les technologies les plus récentes permettent cela en ligne via la vidéoconférence ou le chat textuel.

Publicité télévisée, parrainage, offres, panneaux d'affichage, autres publicités, tout ce qui fait la promotion d'une entreprise

La promotion est le troisième P du marketing mix, un canal prééminent et intégral pour communiquer avec les consommateurs. Un tel amalgame éclectique d'activités est ce troisième segment du mix marketing qui, tout comme le mix marketing, il existe également un mix de promotion, qui comprend à la fois des méthodes directes et indirectes pour faire avancer la communication de la marque vers le marché cible et façonner le positionnement de la marque et de l'entreprise.

Précisément, il existe deux types de méthodes de promotion. Un ensemble de méthodes traite du mode direct de promotion tandis que l'autre stratégie vise les méthodes obliques et indirectes.

Les méthodes directes incluent certaines des méthodes les plus conventionnelles et les plus connues, dont la plus populaire est la publicité. Viennent ensuite la vente personnelle (utilisée principalement dans les sociétés pharmaceutiques), la publicité, les présentoirs attrayants (kiosques), les ventes lors d'événements spéciaux et les aides du fabricant.

En ce qui concerne les styles indirects de promotion, ce sont les méthodes les plus non conventionnelles et les moins populaires mais efficaces. Ces dernières années, ces méthodes ont réussi à atteindre un grand nombre de publics cibles de manière rentable. Ces méthodes indirectes de communication comprennent les relations publiques, les relations avec la clientèle, les services à la clientèle, le style et l'emballage des produits et la bonne volonté de la communauté.

Un plan Marketing est basé sur le Marketing Mix. Et le marketing mix est le mélange du produit, du prix, du lieu et de la promotion. Depuis ce mix marketing, les ingrédients sont considérés comme les 4 piliers du marketing. Sans eux, aucune stratégie ne réussit. Dans la section des produits, la conception, les caractéristiques, l'emballage et la qualité du produit sont décidés et, plus tard, lorsque le produit est préparé, le commerçant passe à l'étape de la tarification où le prix est décidé et lors du placement, le produit est mis à disposition sur le marché. Maintenant, tout ce processus est terminé, mais comment le consommateur saura-t-il que le produit qui peut répondre à sa demande est mis à disposition sur le marché.
Maintenant, voici la partie promotion du produit. Parfois, les entreprises font d'abord la promotion afin de créer du suspense et de la curiosité pour utiliser le produit et après quelques jours, le produit est livré sur le marché par le canal de distribution.
Dans la partie Promotion du Marketing Mix, les entreprises s'assurent d'être en contact direct avec leurs clients. Comme la promotion implique des techniques publicitaires telles que la publicité du produit dans les médias imprimés et télévisés par le biais d'annonces, l'utilisation de panneaux d'affichage et de panneaux publicitaires pour promouvoir votre produit. Promotion porte à porte dans laquelle le représentant de l'entreprise visite les maisons et les communautés et vend le produit aux consommateurs à faible coût et même gratuitement. Depuis le collage des affiches, les cartes murales sont également incluses dans la technique de promotion. Les relations personnelles, le contact direct avec les clients, l'utilisation de votre canal de distribution pour la promotion des produits sont également quelques-unes des méthodes de promotion bonnes et efficaces.
Plus la campagne promotionnelle est forte, plus la marge de succès est élevée ou vice versa.