Quels sont les avantages et les inconvénients des concepts de produits ?

Les spécialistes du marketing avec un concept de produit peuvent présenter les meilleures qualités de leur produit grâce à leur compréhension de la dynamique de celui-ci. Il stipule qu'un produit aura plus de succès sur le marché si l'accent est mis sur le développement du produit lui-même, y compris ses qualités et ses spécifications. Les concepts de produits doivent pouvoir se vendre sans trop se concentrer sur l'insight du consommateur. C'est un contraste frappant avec le concept marketing, qui met l'accent sur la création de produits qui satisferont les besoins d'un public, quelles que soient les qualités et les spécifications du produit.

L'un des avantages des concepts de produits est que les spécialistes du marketing n'ont pas besoin d'effectuer des recherches approfondies sur leur public cible. Les produits qui, selon un spécialiste du marketing, se « vendront d'eux-mêmes » n'ont pas besoin de beaucoup de campagnes marketing bien planifiées et spécifiquement dirigées qui peuvent faire économiser beaucoup d'argent à une entreprise. Les spécialistes du marketing pensent que les clients privilégieront les produits hautement élaborés, de haute qualité et innovants. Cette attitude a un effet avantageux sur les spécialistes du marketing car ils peuvent consacrer leur temps et leurs coûts à fabriquer le meilleur produit possible plutôt que de répondre aux besoins d'un client.

Les concepts de produits peuvent toutefois présenter certains inconvénients pour certaines campagnes marketing. S'appuyer sur le produit pour se « vendre lui-même » peut conduire à négliger certains publics de la publicité. Par conséquent, il peut y avoir des consommateurs qui auraient acheté le produit mais ne sont pas particulièrement informés de son lancement et de sa disponibilité. Ne pas effectuer de recherche détaillée sur votre public cible signifie que vous pourriez manquer des opportunités publicitaires de premier plan ou ne pas fournir les spécifications du produit pour les désirs et les besoins du public.

En général, si un spécialiste du marketing a suffisamment confiance en son concept de produit, il a de bonnes chances de réussir auprès d'un large public. Les concepts de produits les plus courants sur le marché sont les percées technologiques. De nombreux publics intéressés par la haute qualité du produit et susceptibles de ne pas être affectés par les campagnes publicitaires recherchent de nouveaux produits technologiques, tels que l'iPhone.

Limitation des forces
Composé de quatre étapes simples. Peut être difficile de dire à quelle étape se trouve le produit.

En utilisant ce modèle comme guide, un marketing efficace et opportun fera passer le produit à chaque étape.
Les bénéfices augmentent et diminuent à différentes étapes du cycle de vie du produit.

Peut être utilisé pour alerter le marketeur à quel stade se trouve le produit.
Ne peut pas se projeter dans l'avenir de votre produit
Considéré comme un modèle simple et puissant.
Tous les produits ont une durée de vie limitée et nécessitent une commercialisation différente à partir de différentes étapes.

Le diagramme du cycle de vie du produit peut montrer les moments spécifiques tout au long de la vie du produit et le nombre de ventes étiquetées le long de l'axe.
Ne pas voir à quel stade se trouve le produit peut entraîner une défaillance commerciale, en particulier pour une petite entreprise.