Karelle
Le marketing environnemental démographique présente de nombreux avantages, car il adopte une approche très ciblée. Le marketing démographique se concentre sur le secteur de la population le plus susceptible d'être intéressé par le produit ou le service, par exemple l'âge, le sexe, l'emplacement, la classe, le revenu, la race, etc. L'entreprise les ciblera ensuite directement avec des campagnes de marketing et de promotion. Les avantages incluent :
- Il se concentre principalement sur ceux qui sont les plus susceptibles d'être intéressés
- Il est plus rentable que d'autres méthodes car l'argent n'est pas gaspillé pour ceux qui n'auront absolument aucun intérêt du tout
- Les études de marché permettront à l'entreprise de concentrer son attention sur un domaine particulier du marketing, par exemple, une publicité télévisée touchera-t-elle davantage le public cible qu'un dépliant livré à domicile ?
- Le marketing peut être rendu plus subtil et moins intrusif ; par opposition à des techniques comme le démarchage téléphonique
Les inconvénients de cette méthode ont tendance à être compensés par les nombreux aspects positifs, mais comme pour tout, elle n'est pas sans problèmes, les inconvénients incluent :
- Vous risquez de vous aliéner les personnes qui tombent entre les catégories
- Si vous êtes commercialiser un produit, par exemple un cadeau autour de Noël, vous risquez de manquer les personnes qui ne seraient pas intéressées par le produit elles-mêmes mais qui l'achèteraient pour quelqu'un d'autre
- Si l'étude de marché est erronée, la campagne pourrait cibler les mauvaises personnes. Le
marketing est très important car il peut faire la différence entre le succès et l'échec ; surtout avec un nouveau produit. Il ne sert à rien, par exemple, de dépenser des millions de livres sterling pour promouvoir un nouveau magazine des années 60 dans les lycées ou avant le dernier film Glee, alors que cet argent pourrait être dépensé en publicités entre les salons de jardinage et d'antiquités, ou les événements SAGA. De même, il est très peu utile d'envoyer des dépliants dans les studios sur les accessoires pour bébés ou les services de garde d'enfants, car les personnes dans les appartements sont moins susceptibles d'avoir un enfant. C'est pour ces raisons pourquoi ce type de marketing est si populaire.