Lauryn
Pour le monde d'aujourd'hui, la mondialisation est devenue une merveille familière. Dans ses phases initiales, c'était une merveille qui était considérée avec admiration et perçue avec une joie pesante. Néanmoins, au cours des années suivantes, la mondialisation a également accentué certains inconvénients qui lui sont propres qui ont terni sa gloire initiale, mais la popularité de la mondialisation n'a jamais diminué.
Par rapport à la mondialisation, il y avait la pratique de faire de la publicité dans un autre pays. Une dispute entre deux intellectuels d'entreprise a conduit à la formulation de trois écoles de pensée liées à la pratique de faire de la publicité dans un autre pays. La première école de pensée tourne autour de la normalisation qui soutient une approche homogène pour faire de la publicité partout dans le monde ou dans un/des autre(s) pays.
Quant à la deuxième approche, elle est à l'opposé de la première école de pensée et préconise une stratégie de niche pour chaque marché spécifique qui répond aux normes et aux besoins du marché cible de cette niche spécifique. La dernière école de pensée est l'école de pensée de la contingence, qui est de loin l'approche la plus efficace et la plus largement appliquée. C'est une combinaison des deux approches précédentes et se concentre sur leurs deux points positifs pour générer un attrait de marque plus universel.