Zola
Certaines des raisons qui sous-tendent l'adoption d'une stratégie publicitaire standardisée incluent certains avantages que le phénomène de standardisation permettrait d'accomplir. En premier lieu, la standardisation deviendrait la source d'amener l'annonceur à générer des économies par des économies d'échelle dans la planification publicitaire, la production publicitaire et le contrôle publicitaire.
De plus, la standardisation d'une campagne publicitaire permet à tous les messages publicitaires de se renforcer et de se compléter, générant ainsi un attrait universel et cohésif. Un autre grand avantage de la standardisation est pour l'entreprise qui détient les premières ficelles de l'image de la marque, ce qui est beaucoup plus rassurant au lieu de confier une responsabilité aussi importante aux mains d'une agence de publicité étrangère.
La présence de médias mondiaux contribue également à créer des opportunités mondiales pour la marque. En dehors de cela, la convergence des besoins et des désirs des acheteurs donnerait lieu au fait que les acheteurs du monde entier voudraient le même produit et la même marque, quelle que soit la région du monde où ils se trouvent. Enfin, l'étendue de la concurrence est très faible pour les entreprises mondiales sur les marchés étrangers en raison de leur forte présence de marque.