Désirée
Les principaux éléments du positionnement de la marque incluent le marché cible, la catégorie de marque et la proposition de vente unique ou USP comme on l'appelle communément. Le positionnement est essentiellement le processus de définition de l'image de la marque. Tout en façonnant le positionnement d'une marque, un marketeur intelligent considérerait toujours ces trois éléments comme les points d'appui qui pourraient renforcer l'image de la marque.
Tout en se concentrant sur le marché cible, le marketeur doit toujours s'assurer que le segment de clients qu'il cible est identifiable et accessible, pas vague et inaccessible. Des recherches devraient être menées sur les caractéristiques primaires et secondaires du marché cible, qui pourraient ensuite être utilisées au profit de la marque.
En ce qui concerne la catégorie de marque ou l'industrie ou l'entreprise dans laquelle la marque opère, le spécialiste du marketing doit toujours surveiller de près et avec diligence les mécanismes de ce marché particulier. En bref, tous les changements et développements directs et indirects qui pourraient tirer parti de la catégorie et de l'industrie de la marque devraient faire partie des connaissances du marketeur pour qu'il utilise ces informations pour assurer un positionnement favorable.
En s'approchant de l'USP ou de la proposition de vente unique, le spécialiste du marketing doit toujours s'efforcer de se tailler une niche distincte pour sa marque - c'est-à-dire qu'en travaillant à la lumière des informations sur le marché cible et des connaissances de l'industrie, il doit développer un point de vue aussi exclusif mais sain. différence pour la marque, qui est en forte harmonie avec non seulement le goût du marché cible mais aussi le carrosse de la mécanique de l'industrie.