Marguerite
La budgétisation est un élément crucial du plan publicitaire, car la publicité est l'un des modes de communication marketing les plus coûteux. Certaines des techniques utilisées par les annonceurs pour planifier le budget incluent la méthode historique, la méthode objectif-tâche, la méthode du pourcentage des ventes, la méthode concurrentielle et la méthode tout ce que vous pouvez vous permettre.
La première méthode, c'est-à-dire la méthode historique, se concentre sur le budget passé de l'année précédente et y ajoute un pourcentage d'inflation dans le budget publicitaire actuel. La deuxième méthode est la méthode objectif-tâche dans laquelle les objectifs de chaque activité publicitaire sont envisagés et le coût pour atteindre ces objectifs est déterminé. La troisième méthode est la méthode du pourcentage des ventes dans laquelle les ventes et le budget publicitaire de la dernière année sont comparés. Le pourcentage que le budget publicitaire forme du total des ventes est calculé et le même pourcentage est utilisé pour l'année à venir. Quant à la méthode concurrentielle, elle consiste à regarder le mode d'allocation budgétaire des concurrents et à façonner son propre budget en fonction de celui-ci. Quant à la dernière méthode,une entreprise dépense l'argent dans toutes les autres activités et tout ce qui reste est utilisé pour le budget publicitaire.