Dewitt
Sans une étude de marché efficace, il est probable qu'une entreprise ne survivra pas très longtemps car elle pourrait perdre de l'argent et du temps à cibler les mauvais clients ou pourrait en fait nuire à l'entreprise en utilisant une campagne inefficace. La première étape à franchir lors de l'examen d'une étude de marché est de savoir ce que vous souhaitez promouvoir, qu'il s'agisse d'un produit ou d'un service.
Une fois que vous savez ce que vous voulez promouvoir, la prochaine étape consiste à décider quels sont vos objectifs. Les études de marché ne devraient pas se débattre dans le noir en espérant que si vous vous attaquez suffisamment à un problème, quelque chose restera et réussira. Il s'agit de planifier soigneusement et de définir ce que vous voulez atteindre, puis de planifier les étapes pour y arriver.
Une entreprise doit faire le point sur ses atouts qui peuvent être exploités. Cela inclut l'expérience et les compétences du personnel, votre budget et l'accès dont vous disposez aux informations sur les concurrents. Le climat économique actuel doit être pris en compte afin que vous puissiez évaluer son impact sur votre entreprise et sur votre clientèle.
Chaque membre de votre équipe d'étude de marché doit se voir attribuer un rôle clairement défini et une date limite afin que l'ensemble du projet reste serré. Si nécessaire et si le budget le permet, vous devriez envisager de faire appel à un consultant externe qui aura l'expertise nécessaire.
Vous pouvez créer des sondages et utiliser un logiciel approprié pour analyser les données au fur et à mesure que vous les recevez, et vous pouvez consulter des sources d'information secondaires telles que les statistiques des associations industrielles. Assurez-vous que votre équipe commente toutes les informations qu'elle a recueillies afin qu'elles puissent être évaluées. Une fois que vous avez toutes vos informations et qu'elles ont été présentées de manière compréhensible, l'étape suivante consiste à mettre en œuvre ce que vous avez appris.