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Cela dépend si vous basez le nouveau modèle sur un modèle précédent ou non. Si vous développez une version "nouvelle et améliorée" d'un modèle précédent, vous commencerez souvent par prendre note de toutes les fonctionnalités les plus performantes du téléphone. Par exemple : bon placement/durée de vie de la batterie, facilité d'utilisation du clavier, fonctionnalités souvent utilisées telles que le haut-parleur ou le bloc-notes, etc. Malgré tout cela, il est possible que le nouveau téléphone ne ressemble pas du tout au téléphone précédent. Il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles un fabricant peut vouloir lancer un nouveau "look" pour un nouveau modèle de téléphone - le précédent s'est avéré moins populaire que prévu, la nouvelle technologie (c'est-à-dire l'écran tactile) est devenue plus facilement disponible et abordable, etc.
Si vous concevez un nouveau modèle de téléphone et qu'il n'est pas basé sur un modèle précédent, la recherche commencera probablement par analyser les combinés les plus populaires sur le marché à l'heure actuelle et déterminer quelles caractéristiques/qualités sont leurs caractéristiques les plus vendues. Ensuite, en travaillant à partir de ce modèle de base, le nouveau modèle en développement aurait idéalement une caractéristique de vente unique qu'aucun de ces téléphones analysés ne possède déjà.