Lucie
La recherche publicitaire, comme son nom l'indique, est une recherche qui est principalement menée à des fins publicitaires. En d'autres termes, les informations recueillies à partir d'une recherche publicitaire seraient ensuite utilisées par le responsable de la marque ou le spécialiste du marketing pour faire la publicité qui communiquera les caractéristiques et d'autres aspects de la marque au segment de consommateurs que la marque cible principalement. Il existe deux grandes classifications de la recherche publicitaire – la première classification ou catégorie est la recherche stratégique et la deuxième catégorie ou classification est la recherche évaluative. La première catégorie s'articule autour de la perspective de recueillir des faits, à la lumière desquels, la stratégie publicitaire serait façonnée. La recherche stratégique comporte certaines étapes et étapes dans son acheminement qui consistent en la collecte de données,document d'organisation et de stratégie. Quant à la recherche évaluative, elle est menée pour évaluer les mérites et la portée de la publicité. Il se compose également de trois phases, à savoir avant l'exécution, pendant l'exécution et après l'exécution.