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Le niveau le plus bas auquel un individu peut ressentir une sensation est appelé le seuil absolu. Le point auquel une personne peut détecter une différence entre quelque chose et rien est le seuil absolu de cette personne pour ce stimulus. Par exemple, la distance à laquelle un conducteur peut noter un panneau d'affichage spécifique sur une autoroute. Après une heure de conduite à travers les panneaux d'affichage, il est peu probable que l'un des panneaux d'affichage fasse une impression. À mesure que notre exposition au stimulus augmente, nous le remarquons moins. Dans un domaine de la perception, le terme d'adaptation désigne notamment l'adaptation à certaines sensations.
L'adaptation sensorielle est un problème qui préoccupe de nombreux annonceurs nationaux. C'est pourquoi ils essaient de changer régulièrement leur campagne publicitaire. Ils craignent que les consommateurs s'habituent à leurs publicités et publicités imprimées actuelles et qu'ils ne voient plus la publicité parce qu'elle ne fournit pas suffisamment d'informations sensorielles pour être notées. Ainsi, l'entreprise et les agences de publicité essaient de saisir le seuil absolu afin que la personne comprenne facilement ce que la publicité veut qu'elle transmette. L'annonceur a du succès car il est capable de transmettre son message aux consommateurs en utilisant différentes publicités. C'est donc tout un processus.