Quelle est la différence entre une culture à contexte élevé et une culture à contexte faible liée à la publicité ?

La culture à contexte élevé repose sur des actions non verbales implicites et un cadre environnemental pour transmettre des significations, contrairement aux cultures à contexte faible, qui reposent fortement sur la communication verbale explicite.
Les cultures à contexte bas se concentrent sur chaque détail d'une décision, tandis que les cultures à contexte élevé établissent des relations et la confiance.
Les cultures à contexte bas encouragent le désaccord ouvert, tandis que les cultures à contexte élevé évitent la conformation et le débat.
Les cultures à faible contexte considèrent les négociations de manière impersonnelle comme une série de problèmes à surmonter. Les cultures à contexte élevé mettent l'accent sur l'harmonie et l'accord à travailler.
Les cultures à faible contexte ont tendance à valoriser les accords écrits et à interpréter les lois de manière stricte, tandis que les cultures à contexte élevé considèrent le respect des lois comme étant plus flexible.
PRÉPARÉ PAR CHITTARANJAN BISWAL.

Dans la dimension de la publicité, il est extrêmement nécessaire de considérer la nature des cultures afin de répondre efficacement aux normes, goûts et préférences des personnes de cette culture spécifique à travers la publicité. Considérant ce fait, les annonceurs deviennent de plus en plus prudents dans l'évaluation des mécanismes de chaque culture et dans l'harmonisation de leurs stratégies publicitaires par rapport à cette culture.

À cet égard, les cultures à contexte élevé sont plus difficiles et difficiles à gérer que les cultures à contexte faible. En ce qui concerne une culture à contexte élevé, les choses sont perçues comme une entité indépendante et ont une identité exclusive qui ne dépend pas des divers facteurs qui l'entourent. En parlant d'une culture à faible contexte, elle est assez différente d'une culture à contexte élevé dans le sens où les facteurs sont perçus dans un sens collectif plutôt qu'individuel.

La compréhension de tout déterminant dépend fortement des stimuli qui l'entourent, sans la présence desquels le déterminant serait appréhendé d'une manière tout à fait différente. En d'autres termes, une culture à contexte élevé est davantage une culture collective tandis qu'une culture à contexte faible est davantage une culture individualiste.