Quelle est l'importance de la synergie dans la publicité ?

Normalement, dans le monde de la publicité, les experts ont une prédilection pour l'ensemble d'une campagne plutôt que pour le poids individuel de ses différents segments. Cela définit le phénomène de synergie qui met constamment l'accent sur l'importance de l'impact de l'ensemble plutôt que de la somme de ses parties. Il pourrait être appliqué dans n'importe quel sens et dans n'importe quel domaine mais dans la publicité, son application devient relativement importante.

En fait, c'est l'idée centrale de synergie qui a donné à la théorie de la communication marketing intégrée tant de reconnaissance et de popularité dans le domaine du marketing et plus particulièrement de la publicité. L'idée de tirer parti d'une marque avec une combinaison d'activités, chacune véhiculant le même message mais dans des styles différents, est beaucoup plus attrayante, prolifique et réalisable que l'idée de faire une seule activité pour promouvoir une marque. Il enrichit également l'expérience du public cible, élargissant la gamme diversifiée de communications marketing de la marque et augmentant ainsi la portée de la marque.