Rupert
Henkel, une entreprise de fabrication allemande active dans le secteur des produits ménagers et de nettoyage, a conçu une stratégie de marketing internationale pour communiquer sa marque aux marchés cibles des pays dans lesquels elle opérait. Les trois principaux objectifs que Henkel souhaitait atteindre à travers son La communication marketing devait empêcher et éliminer toute sorte de duplication des efforts dans toutes ses entreprises nationales, fournir un thème central et une orientation pour les nouveaux produits et également atteindre un niveau élevé d'efficacité dans la perspective de la production et de l'impact publicitaires.
La première étape pour cela était l'identification de la manière dont un produit répond aux besoins ou à ses fonctions respectives. Elle est ensuite suivie par la détermination du besoin commun qui est présent dans une large zone ou peut-être dans toutes les zones où se vend le produit ou la marque. Une fois ce besoin déterminé, il est affecté à un produit spécifique avec un nom de marque spécifique. Ensuite, cette marque spécifique est attribuée à un responsable de marque spécifique qui traite avec une agence de publicité et à la fois ils développent et commercialisent la marque. La dernière étape implique la déresponsabilisation de l'utilisation de cet avantage spécifique, de ce nom ou de cette campagne créative de cette marque spécifique pour toute autre marque que l'entreprise vend.