Jacey
Le processus de marquage d'une marque déjà développée ; que ce soit un produit ou une entreprise est connu sous le nom de re-branding. Ici, les produits ou l'entreprise sont commercialisés et distribués avec une identité différente. Le logo de la marque, le nom, l'image, la stratégie marketing et les thèmes publicitaires font tous l'objet d'une refonte et d'un relooking. Le positionnement de l'entreprise change aussi et se projette sous un jour nouveau. Il peut être superficiel ou profond. Il peut s'agir de lignes de produits existantes ou d'en impliquer de nouvelles selon les souhaits de l'entreprise. Cela se fait généralement en période de crise lorsqu'il devient crucial d'améliorer son image et de se débarrasser de sa négativité ou lorsqu'une nouvelle entreprise acquiert une certaine entreprise et ses produits.
Le changement de marque est un phénomène courant de nos jours, avec d'innombrables fusions et acquisitions ainsi que diverses crises. C'est donc devenu une mode que la plupart des entreprises se livrent ces derniers temps.