Quel est le concept d'ouverture dans la publicité ?

Un marché cible est une manifestation générale de l'ensemble de consommateurs qu'une marque vise à cibler. Cependant, chaque consommateur est différent et a un ensemble distinct de préférences et de goûts qui déterminent son individualité. De même, parmi le marché cible, il y aurait de nombreux consommateurs qui auront une relation de forte implication avec la marque ainsi que des consommateurs qui partagent un lien de faible implication avec la marque. Pour qu'une marque atteigne une rentabilité optimale, une marque doit d'abord toucher les clients qui ont une relation à forte implication avec la marque. Bien que l'attention soit toujours accordée aux clients ayant des relations à faible implication, l'essentiel de la concentration serait toutefois accordé aux clients à forte implication. D'ailleurs, il existe un moment idéal et un moyen idéal pour atteindre ces clients.Ce moment et cette manière idéaux fusionnent pour former un point idéal, qui serait parfait. Ce point idéal est connu sous le nom d'ouverture.

Définition : Le moment idéal pour exposer les consommateurs au message publicitaire
- Connaître les préférences médias des consommateurs
- Comprendre leur mode d'achat
- Identifier le mode de consommation des médias

Le concept Aperture fait partie intégrante du
processus de développement de la stratégie appelé le ROI, pratiqué dans les versions avancées par DDB
Needham Group.

Essentiellement, il se concentre sur : « Qui, où, à quelle
heure et dans quelles circonstances » est le plus susceptible de répondre à
la promesse d' une marque.

C'est une question chargée et doit être résolue
avec les autres segments du développement de la stratégie comme le 1.
Objectif. 2. Promesse. La cible, etc. Chacun doit approuver les autres
.. avant que la stratégie ne puisse être achevée.. Pour ainsi dire, les réponses
étaient dans l'air.

J'espère que c'est utile.

Sibal de Dinesh